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快消品包装标识的创新性思考
发布时间:2018-04-03作者:王艳阅读:932  来源:《喷码与标识》杂志
摘要:品牌商在通过一物一码实现“增粉—黏粉—转化”的营销循环价值时,还应注重一物一码的质量溯源作用,通过企业品牌的创新包装标识应用,或许在未来能够为企业实现更多增值性价值。

    我国快消类食品种类繁多,诸如饮料、巧克力、薯片、饼干、糖果等等,产品同质化是快消品行业的一大特点,而随着市场同行业品牌不断增加,企业销售的压力也越来越大,各品牌之间的竞争十分激烈。
    因此不少企业开始着手于升级自身的品牌形象,期望以个性化的包装设计为突破口,将品牌设计与市场需求定位相结合,以此得到消费群体的青睐。譬如目前市场上已经出现的一些创新行为:在产品的外包装上做流行性的符号、对白、动漫人物等,或者创新包装形式,以异于常规的包装来吸引眼球,当然这些都是不错的品牌营销方式。
    消费关系的逆转
    然而在如今的互联网时代下,最不缺乏的或许就是创新包装,每天都有各式各样五花八门的商品充斥在我们的生活范围内。而随着我国消费市场的消费升级,以及“新零售”概念的落地,传统创新都将面临着颠覆和洗牌的危机。我们不可否认的是,如今消费环境和消费者习惯都已经发生翻天覆地的变化,企业和消费者之间的距离被缩短到无限小,消费的主导权已落到消费者的手里,企业和消费者的关系实现了大逆转。
    特别是当下产品细分品类众多,很多企业已经意识到品牌的重要性,产品的重要性,因此唯有不断更新产品及品牌视觉。然而,品牌除却拥有个性化的包装创新,还需抓住消费者的关键需求,抓住消费者,以消费者端反向研究品牌的创新之路,方能更加适应今后的市场环境。
    未来快消品企业要做好促销,就必须打破与消费者之间的阻隔,在不同的场景下找到消费者进行最直接的沟通互动,促销才能真正有效地到达消费者。
    打破沟通壁垒
    目前,快消品市场营销模式的突出问题是效率低、成本高。而解决这一问题的最大关键,即是打通品牌与消费者之间的沟通壁垒,实现快速消费,快速反应,快速研发与生产。这其中,产品标识作为连接的载体将起到至关重要的作用。
品牌商可利用产品标识在每个产品的包装上进行“一物一码”操作。传统的包装标识只可为产品本身提供简单的“三期”标识作用,对产品本身还可开发的更多潜在价值,均没有得到有效应用。而一物一码可为产品提供包括溯源、营销以及物联在内的诸多作用。
    对品牌商而言,可在不同的场景下应用一物一码智能营销去提升商品的销售,同时,将产品变为品牌商收集用户数据的入口。消费者在个性化的包装标识上进行扫码动作,扫码行为被直接记录,并连接到品牌商的系统平台上,因此品牌商即可迅速掌握四个维度的数据(原生数据、场景数据、交易数据、行为数据),并以此来构建品牌商自己的用户画像,搭建用户体系,最终实现“所见即所得”。
    实现全场景促销
    每一副用户画像都代表着产生的每一种消费结果,品牌商通过这些消费结果进行消费者的行为习惯分析、消费群体分析、场景分析、喜好分析等等,以此为依据开发针对下一轮市场发起的品牌策略。
    我们不难预见,未来5年消费市场将完全成为由消费者主导,消费者在哪,企业就应该在哪与消费者进行互动,企业应更加主动地接触消费者,缩短两者之间的距离。而一物一码技术就是通过产品这个与消费者接触频率最高的触点,用二维码连接企业和消费者,打通线上线下的全场景促销手段。
    转化更多增值性
    不仅如此,我们深知任何一个行业“低价劣质”必死,质量管理的升级是每个企业赖以生存的重要支撑。目前,我国对于食品、农产品及其他重要产品的安全质量越来越重视,并相继出台了多个政策法规完善建立产品信息化追溯体系,逐步实现“从农田到餐桌”全过程追溯,以保障广大消费者的健康和利益。
    企业可通过一物一码标识技术的应用,建立企业端的产品溯源系统,与政府平台以及数据库打通,增强消费者对企业产品品质的信心。借助一物一码技术,企业可为每一个生产批次的每一件产品赋予唯一的溯源二维码,通过溯源码记录整个生产过程的原料、生产环节、生产人员、物流等溯源信息,消费者在购买产品时只需要扫描溯源二维码,即可立刻得到完整的溯源信息。
    因此,品牌商在通过一物一码实现“增粉—黏粉—转化”的营销循环价值时,还应注重一物一码的质量溯源作用,通过企业品牌的创新包装标识应用,或许在未来能够为企业实现更多增值性价值。


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