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物联网发展,大数据将成商业核心竞争力
发布时间:2017-09-14作者:阅读:1175  来源:《喷码与标识》杂志
摘要:物联网发展,大数据将成商业核心竞争力

    物流巨头互怼引发“数据”之争
    六一儿童节当日,顺丰与菜鸟在微博上互怼,称对方关闭了自己的数据端口,导致淘宝上顺丰的物流信息无法回传,菜鸟建议使用其他快递运输,顺丰称可在官网及第三方平台查询物流信息。虽然最终这场“战争”被国家邮政总局介入平息,但仔细思索,不难发现顺丰菜鸟互怼背后是双方对于大数据把控的需求升级。
    互联网时代的大数据竞争越演越烈,大数据缘何变得如此重要?不可忽视的是,随着网络和信息技术的不断普及,人类产生的数据量正在呈指数级增长。大约每两年翻一番,这意味着人类在最近两年产生的数据量相当于之前产生的全部数据量。大数据直接与用户经济息息相关,它可以为决策者提供支持,为企业带来不可估量的价值。
    以往人们搜集和整理大数据非常困难,数据凌乱,难以梳理。而今,随着物联网应用的逐步拓展,以物联网标识为基础的关联,将大数据整理变得更加简单。
    物联网标识聚焦大数据商业未来
    物联网标识技术是为每件产品全部赋予一个独一无二的标识信息,让产品获取感知,这其中,每一个产品都将变成一个“统计员”,为企业带来丰厚的大数据价值。即企业通过“一物一码”对产品附码后,每一个产品都成了购买的入口,用户扫码产生了数据,多少个产品就意味着多少个数据。对于企业而言,成千上万个附码产品就变成了企业躺在消费者身边的“统计员”。
其次,每个独特的标识码,都是企业潜在的用户流量,消费者每一次扫码,都将会成为企业接触消费者的流量,企业的自身产品便成为了自流量的入口,这种流量不仅转化质量高、稳定,而且几乎不用支出太多成本!获客流量成本几乎为零。并且基于标识自建的流量体系,更加稳定,更加精准。
    最后,产品标识带来的大数据内容,需要对其进行“识别”、“关联”、“分析”,去除具有误导性或者不准确的数据,并以整体方式来呈现数据。这意味着,你会得到一个可以观察一切的窗口,数据就会被整理、分类和汇总,从而为决策提供最全面的数据支持。

    二维码精准营销驱动行业爆发
    目前市场上标识技术最火爆的应用莫过于“二维码精准营销”,然而,很多企业仍不明就里的将营销仅仅侧重于“扫码抽奖”。其实,营销真正的核心是基于扫码数据资源沉淀,只有基于数据的沉淀挖掘的事实依据,才能实现精准营销。
评判精准营销有几点:其一,所谓的精准营销,触达的客户必须精准,其二,活动上线时间、促销力度、促销品类选择必须能够使促销资源投放,产生最大化效果。
    然而,市面上大多数二维码营销企业,只能做到第一点;对于第二点,却难以把握。原因在于他们仅仅把二维码当成了单次促销的承载工具,而忽略了背后数据沉淀的逻辑。最重要的是,数据正在升值,用数据吸引更多用户,进而催生更多的数据,再用这些数据改进服务,并吸引更多用户,如此循环才是二维码营销的最大价值。
    智能化设备承载大数据能量
    不仅是产品标识本身,越来越多的设备也在变成一个个的数据来源。目前,随着技术的不断革新,智能化、自动化设备越来越普及,一台喷码设备可以通过联网远程操控,甚至实现一机多控,设备的所有动作都被形成数据得到记录,而设备本身也变成了一个巨大的数据载体。
    基于标识数据的沉淀,在DT时代,将是企业未来发展最宝贵的资源;数据是经营事实,数据的价值不仅能够帮助企业更好地理解消费者的需求及消费行为,对与行业的竞争、乃至企业内部运营的效率优化,都是未来决策的参考事实。
    结语:
    在DT时代,随着信息传输的效率不断提高;商业形态也跟着时代进行变革,智能化、物联网标识的应用已经逐渐改变了传统的商业体系,从最初的计划经济,到市场经济;从传统的“渠道为王”变成了电商时代的“流量为王”,未来,电商时代的“流量为王”,必将走向“数据为王”,新的社会形态已见雏形。
    本刊编辑不由的相信,未来或许无论走到哪里,都会留下一串数字脚印,哪怕没有联网。





文/王艳
来源:《喷码与标识》杂志
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