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挑起品牌建设的“大梁”,标识企业应有所作为
发布时间:2017-07-11作者:王艳阅读:1513  来源:《喷码与标识》杂志
摘要:2017年4月24日国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》(国函【2017】51号),同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年5月2日正式实行。自此,中国有了1个重要的“日子”——中国品牌日。2017年5月10日,为我国第1个“中国品牌日”!今年中国品牌日的主题定为:深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代。

    导语:

    品牌是“国策”,品牌强,则国强。2017年4月24日国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》(国函【2017】51号),同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年5月2日正式实行。自此,中国有了1个重要的“日子”——中国品牌日。2017年5月10日,为我国第1个“中国品牌日”!今年中国品牌日的主题定为:深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代。
    这标示着中国品牌战略已上升到前所未有的高度,也意味着国家将以举国之力,努力打造更多的中国品牌。一个企业的品牌建设决定着这个企业在行业内的生存能力和发展前景,是一个企业立体发展的灵魂,代表着企业的竞争底气和实力,意味着企业拥有相呼应的消费群体,是一种含金量很高的资源和无形的资产。当然,每个行业都会诞生众多优质的品牌,中国历史悠久的传统文化观念使人们对品牌概念根深蒂固。
    近些年,随着时代的高速发展,中国品牌、中国智造越来越成为世界主流,在全球经济中占据重要位置,但却仍免不了被拿来与外国品牌相比较的尴尬。
    特别是在物联网标识行业,拥有喷码机、激光机、打码机、热转印、条码机、电子标签RFID、标识系统、系统集成、配套设备等九大产业,各个产业中不乏品牌佼佼者,行业应用遍及各个领域和角落。只是,这其中又有哪些品牌被人们熟知和认可呢?
    本刊编辑曾调研得知,一些终端用户较为熟知的标识设备品牌,其中以进口企业占比最大,国产品牌概念相较寥寥。究其原因,不止是产品设备的研发水平占据主要因素,更重要的是,业内一些进口品牌历史深厚,文化底蕴悠久,品牌概念深入人心,而业内国产企业的品牌塑造观念还较为淡薄。
    缺乏自主品牌建设
    由于物联网标识行业进入门槛略低,且各项标准和管理还不完善,一些非专业的小企业、经销商、背包客等看重行业的发展前景,在未有专业团队的情况下,直接以价格战进军市场,导致行业整体研发水平参差不齐,同质化设备严重,专利、版权等纷争不断,行业秩序一度紊乱。
    编者语:盲注抢占市场或许能赢得少量机会,但一次性生意只会失去更多潜在客户。唯有专心致力于提高产品设备的研发水平,以优质的产品和服务回馈市场,方是企业塑造自主品牌的重要前提。
    缺乏持续的品牌宣传建设
    每个行业都有优胜劣汰机制,业内也不乏一些有实力有发展沉淀的国产品牌,办事处全国遍地开花,企业规模逐步扩张,发展前景令人欣喜。但是战线拉的虽长,品牌口碑却始终未见持续上升,偶尔投入的宣传费用也石沉大海,不见回响,导致企业渐渐失去了市场宣传的信心。长此以往,企业规模与品牌形象不符,定然会成为企业发展的最大阻碍。
    编者语:作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,有效的品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,如今新媒体时代发展的如此迅速,人们接受和遗忘信息的速度是非常快速的,因此,宣传在于长期的口碑积累,用户的认知度需要时间的沉淀,这是一个长期的过程。
    打造企业品牌力即是打造行业影响力
    物联网标识行业历经数十年的发展,从最初始给产品打基础三期,到现在的产品追溯应用,以及一物一码等应用,行业规模不断扩张,应用领域和场景也越来越广泛。我们深知一个行业的发展和进步,离不开每个企业的支持和创造力,打造企业的品牌影响力即是打造行业的影响力。
    目前我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时,特别是随着产品追溯应用领域的不断延伸,国家对物联网标识行业的政策支持也越来越全面。虽与发达国家相比,行业还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题,但是随着5月10日中国第一个品牌日的成立,发展国产自有品牌的契机已经出现,相信未来中国品牌也定能与进口品牌有一争的实力。
    编者语:如今在国家层面,打造中国自主品牌建设已经成为提升经济发展的国策,国家对一些自主品牌定当会大力支持,而一些劣质企业也将难逃淘汰的命运,这也将为物联网标识行业重新洗牌带来机遇。创建自主品牌是企业实现成功转型升级的重要途径,相信,在品牌建设的环节中,后续相关有力政策也会相继出台,标识企业应担起品牌建设的“大梁”,助力中国品牌发展。

来源:《喷码与标识》杂志
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